Une société de consommation est une société dont le système économique est basé sur une consommation de masse. Cette dernière est soutenue par l’accroissement de la production ainsi que par la création de nouveaux besoins et désirs. La société de consommation est favorisée par un certain nombre de facteurs. Pour en savoir plus, découvrez ici les principales causes de la société de consommation.
L’accessibilité du crédit de consommation
Parmi les causes de la société de consommation, il y a d’abord l’accessibilité du crédit de consommation. Cette dernière constitue l’un des principaux moyens par lesquels les consommateurs financent l’acquisition des biens. Ainsi, grâce à ce crédit, ces consommateurs vont pouvoir acquérir des biens qu’ils n’auraient pas pu financer normalement.
Par conséquent, les consommateurs auront tendance à se livrer à des achats compulsifs. Ils vont de ce fait acheter des biens sans tenir compte de leurs réels besoins. C’est ainsi que les consommateurs vont soutenir ce système économique particulier qui caractérise la société de consommation.
L’omniprésence de la publicité
Tout comme l’accessibilité du crédit de consommation, une autre cause de la société de consommation est l’omniprésence de la publicité. Certaines études montrent en effet que nous sommes exposés à environ 3 000 annonces publicitaires par jour.
L’omniprésence de la publicité vient aussi de la multitude de supports et formes qu’elle peut prendre. Parmi les formes les plus prisées aujourd’hui il y a :
- la publicité dans les médias traditionnels ;
- la publicité sur internet et
- la publicité papier.
La publicité dans les médias traditionnels se fait essentiellement à la radio et à la télévision. Elle est la forme la plus onéreuse.
La publicité sur internet quant à elle tient son succès du développement des nouvelles technologies de l’information et de la communication. Elle est de fait accessible sur smartphone, tablette et ordinateur.
Pour ce qui est de la publicité papier enfin, elle se fait à travers les magazines et autres revues.
Quelle que soit la forme utilisée, la publicité fait connaître un produit, un bien ou un service au public. Elle incite de ce fait à la consommation.
Le pouvoir des marques
Les marques prennent une place importante dans la vie des consommateurs. Elles incitent non seulement à beaucoup consommer, mais aussi à dépenser énormément. Cet effet reste le même, quel que soit le domaine d’activité de la marque. Qu’à cela ne tienne, certaines marques se distinguent des autres. Il en est ainsi possible d’identifier les plus connues et les plus puissantes.
Parmi les marques les plus connues dans le monde, il y a Amazon, Microsoft, Coca-Cola, Samsung, Mercedes et Mac Donald.
Dans le domaine du prêt-à-porter, ce sont Nike, H&M, Zara, Adidas, Louis Vuitton, Gucci et Cartier qui se distinguent.
S’agissant des marques les plus puissantes, Amazon, Apple, Google, Microsoft et Visa occupent les cinq premières places.
Posséder un produit ou un article de l’une de ces marques est une motivation qui anime la quasi-totalité des consommateurs. Cela montre l’influence qu’ont les marques sur les achats des consommateurs.
La stratégie des magasins
La dernière cause de la société de consommation qu’il convient enfin de relever est la stratégie des magasins. Ces derniers ont en effet recours à diverses techniques pour inciter le consommateur à consommer davantage.
La technique la plus connue est celle qui consiste à disposer les produits de manière stratégique. Ainsi, les produits que l’entité souhaite vendre seront placés à la hauteur des yeux du client cible. Les produits de marque seront placés au niveau des yeux des adultes. Les sucreries quant à elles seront disposées à hauteur de vue des enfants.
L’autre stratégie courante dans les magasins est celle qui consiste à placer les promotions à l’entrée de la boutique. De même, certains petits produits peu chers sont souvent placés au niveau de la caisse. Tous ces différents pièges ont pour seul but l’encouragement de la société de consommation.